8 июня 2026

Тильда Суинтон два дня меняла образы в музее. Так Dom Pérignon представил новый винтаж 👀 Презентация нового шампанского обычно выглядит довольно предсказуемо: ужин, гости, бокалы и красивые фотографии. Dom Pérignon решил иначе. Для запуска новых винтажей дом заказал Тильде Суинтон двухдневный перформанс в музее Гуггенхайма в Бильбао. И это хороший пример того, как люксовые бренды сегодня работают с культурой. От рекламы — к культурным событиям В 2000-х люксовые бренды в основном приглашали художников, фотографов и режиссёров для рекламных кампаний. Сам Dom Pérignon работал с Карлом Лагерфельдом, Дэвидом Линчем и Ленни Кравицем. Их задача была помочь рассказать историю бренда. В 2010-х бренды начали строить собственные культурные институции. Появились Фонд Louis Vuitton, Pinault Collection в здании парижской биржи, Fondazione Prada в Милане. Сегодня этого уже недостаточно. Бренды всё чаще становятся продюсерами искусства сами. При чём тут Тильда Суинтон? Перформанс House of Gestures придумали Тильда Суинтон и историк моды Оливье Сайяр. На сцене почти ничего не происходит: актриса молча меняет одежду и вместе с ней — жесты, настроение и характер. Но важная деталь в том, что над проектом работал и шеф де кав Dom Pérignon Винсент Шаперон — человек, который отвечает за создание шампанского дома. Именно его идея легла в основу проекта: «Великое вино — это одновременно пейзаж и портрет». Для Шаперона каждый винтаж отражает конкретное место и момент времени. Для Суинтон одежда и движение делают то же самое с человеком. Презентация винтажа как художественное высказывание В Бильбао Dom Pérignon не просто показал новый перформанс. Там же состоялась презентация четырёх новых винтажей, включая винтаж 2018 года — первый, полностью созданный под руководством Шаперона. По сути, шампанский дом использовал искусство не как украшение запуска, а как способ объяснить продукт. Похоже, что сегодня дома роскоши всё реже рассказывают о себе через рекламу. Вместо этого они создают собственные события — а продукт становится частью более широкого высказывания. Именно поэтому запуск нового шампанского в 2026 году может выглядеть как перформанс Тильды Суинтон в музее Гуггенхайма. @aaa_only