12 февраля 2026

10 миллионов за чужой бренд: что предприниматель должен знать о товарных знаках 💲 Если название вашего бизнеса оригинальнее, чем «Продукты», может оказаться, что вы работаете под чьим-то брендом. На российском рынке названий серьёзная конкуренция: в стране действует больше миллиона товарных знаков, и каждый год регистрируют ещё 150 тысяч новых заявок. В 2025-2026 годах вышли новые законы, которые касаются каждого предпринимателя. Алексей Башук, юрист по интеллектуальным правам и патентный поверенный, разбирает, что изменилось и как к этому подготовиться. ✏️ Компенсации за нарушение прав удвоились С 4 января 2026 года верхняя планка компенсации за нарушение прав на товарные знаки выросла с 5 до 10 миллионов рублей. Нарушением считается не только точное совпадение, но и «сходство до степени смешения». Например, когда названия различаются одной буквой, написаны другим алфавитом или выглядят по-разному, но звучат и воспринимаются одинаково: «Люмо» и Lumo. Что делать: проверьте свой бренд прямо сейчас вместе со специалистом по товарным знакам — патентным поверенным. Если название свободно, зарегистрируйте товарный знак. Если занято — лучше узнать об этом сейчас, а не когда придёт иск на 10 миллионов рублей. ✏️ Пошлины за регистрацию выросли в десятки раз С 4 октября 2025 года изменился порядок расчёта госпошлин за регистрацию товарных знаков. Раньше знак можно было зарегистрировать сразу на целую категорию товаров или услуг за фиксированную сумму — например, на всю одежду или всю еду за 2500 рублей. Теперь регистрация считается по конкретным товарам: если их больше десяти, за каждый дополнительный нужно доплатить 500 рублей. После подачи заявки расширить перечень товаров нельзя. Типичная ошибка: зарегистрировали товарный знак для производства одежды, но не учли, что нужно защитить еще и название магазина. В итоге конкурент может открыть магазин под тем же брендом, и запретить это будет сложно. Что делать: продумайте перечень товаров и услуг при регистрации товарного знака. Он должен учитывать текущий ассортимент, планы развития и смежные направления бизнеса. Можно привлечь патентного поверенного. ✏️ Иностранные слова запретили С 1 марта 2026 года иностранные слова в рекламе, на вывесках и сайтах нужно сопровождать переводом, используя шрифт того же размера. Иностранными считаются любые слова на английском (sale, discount, coffee) и выдуманные названия на русском, которых нет в официальных словарях, — например, «Фрешик» или «Бьютиум».  Единственное исключение — зарегистрированные товарные знаки. Их можно использовать без перевода. Штрафы: до 500 тысяч рублей, если иностранное слово в рекламе, и до 10 тысяч за иностранные слова в описаниях товаров, например в карточках на сайте или маркетплейсе. Что делать: проверьте сайт, вывески и рекламу. Если используете англицизмы просто для красоты, меняйте на русские аналоги или добавляйте перевод. Если иностранные слова важны для бренда, регистрируйте их как товарные знаки. Учитывайте, что это займёт 5–7 месяцев.  @aaaa_business