30 мая 2026

Как превратить личную историю в социальный бизнес: опыт основательницы бренда адаптивной одежды MiLunaKids 🧸 Мы привыкли, что детская одежда — это стильные принты и натуральные ткани. Но что делать, если ребёнок носит ортезы, гипс или физически не переносит футболки с узким горлышком? 🤔 Именно особенная дочь Милана вдохновила Надежду Дементьеву на создание бренда MiLunaKids — адаптивной одежды, которая подстраивается под ребёнка 🧶 Проект стал победителем Фонда немалого бизнеса. Надежда рассказала, зачем на футболках магниты, как шить нестандартную одежду и почему в узконаправленном бизнесе нет лёгких денег 👇 🔴 Закрыла первый бизнес и нашла новую миссию У меня уже был предпринимательский опыт — я владела студией детского текстиля. Шила коконы и бортики, отправляла заказы по всей России и даже во Францию. Но после рождения Миланы я продала оборудование и на два года погрузилась в сообщество мам. Тогда и поняла, что детям с особенностями развития катастрофически не хватает функциональной одежды. Я не стала шить вслепую, а провела 15 онлайн-интервью с мамами. Оказалось, проблема действительно массовая. 🔴 Расширяет линейку: от одежды-раскраски до Х-образных брюк Наша одежда подходит для детей с дополнительными потребностями. В ассортименте есть всё: от летних футболок до зимних комбинезонов. Чтобы переодевание было быстрым и безболезненным, мы убрали узкие горлышки и заменили пуговицы на магниты. Но функциональные вещи не должны быть скучными — так у нас появилась одежда-раскраска. Иногда мы переделываем лекала под конкретного ребёнка. Например, сейчас разрабатываем сложные брюки для малыша, чьи ножки находятся в нефизиологичном положении. Брюки будут выкроены Х-образно, со специальными молниями и дополнительными отверстиями. 🔴 Отдаёт пошив на аутсорс, но строго контролирует процессы Большую часть вещей я передаю партнёрским производствам. Они работают по моим лекалам и техническим заданиям. Без кризисов не обходится. Например, при пошиве партии комбинезонов в последний момент выяснилось, что не хватает специальных молний. Пришлось экстренно их искать и заказывать, из-за долгой доставки сместились сроки выпуска. 🔴 Развивается за счёт сарафанного радио Новые клиенты узнают о нас через реабилитационные центры, врачей и профильные выставки. Но наш главный актив — возвращаемость, которая стремится к 90%. Мамы приходят не только за одеждой, но и за отношением. Я становлюсь для них приятельницей, с которой можно обсудить всё. 🔴 Не ищет быстрых денег и советует слушать себя Совсем недавно прошёл День предпринимателя — отличный повод напомнить о смыслах, ради которых мы строим бизнес. Мой главный совет тем, кто хочет запустить социальный проект или сложный продукт, — честно ответьте себе на вопрос: «Зачем мне это нужно?» В этой нише нет быстрой и лёгкой прибыли. Сюда приходят неравнодушные люди, чтобы действительно изменить чью-то жизнь. Слушайте себя, ищите глубокие смыслы и верьте в то, что делаете! @aaaa_business