10 марта 2023

Dove начала войну против фильтра в ТикТоке Bold Glamour — тот самый, который делает вас идеальной. Бренд прямо называет фильтр опасным и призывает пользователей постить видео с хештегами #TurnYourBack, #BoldGlamour и #NoDigitalDistortion. Dove подкрепляет кампанию вполне убедительной статистикой (довольно ужасной): — К 13 годам 80% девочек уже использовали фильтр или приложение для ретуши, чтобы изменить то, как они выглядят на фотографиях. — Половина таких девочек уже к 13-14 годам имеют низкую самооценку. — Более того, фильтры стали частью повседневной жизни для 52% девушек, а 77% пытаются изменить или спрятать хотя бы одну часть своего тела, прежде чем запостить фото в соцсетях. Вице-президент по внешним коммуникациям в Dove объясняет: «Хотя фильтры соцсетей могут быть источником творчества и самовыражения, Bold Glamour выходит за рамки игры». Уважение Dove за эту кампанию — и правда важный месседж.