29 мая 2021

Когда там у Глоракса будет похмелье? Рынок услышал сигнал - у парней Биржина нормальный бюджет на рекламу и креативный подход к ней. Распихали новости об ребрендинге во все нужные и ненужные места. Сделали модную презентацию в стиле, как будто вышел новый айфон. А что дальше то? Произошёл какой-то прорыв? Разбираемся: 1. Ребрендинг - ну как обычно сделал Окрух, который рожает по бренду в неделю. У него оптово закупается МР, где считают - что отдельный проект - отдельный бренд. Стратегия - да. Но бренд для Глоракса выглядит проходным 10/10. Проектные бренды МР выглядят более продуманными. А тут получите распидорашанную букву Х и кайфуйте. Стаса ругать нельзя, он конвейер по производству веселых логотипов для девелоперов, которые не хотят называть свои проекты «Кукуево Парк» или «Новое Пупкино». Но бренд девелопера это не картинка, а все-таки должно быть что-то более глубокое. 2. Лора. Мы скоро придём к тому, что любой хач-магаз тоже будет иметь голосового помощника. Сколько их уже сейчас? 5? 10? У айти гигантов все они работают через жопу и ими мало кто пользуется, а тут у девелопера эко-система будет строиться вокруг голосового помощника. Шта? Ну или это общий тренд - нет госового помощника - значит ты фу, не современный. Кстати, голосовой помещик был уже у Инграда на какой-то выставке, а также была партнёрка с Алисой, которая помогала подобрать квартиру в Инграде. Страшно представить сколько лидов пришло после этого экшена общения с пресловутой Алисой. 3. Эко-система. Девелоперы начинают доперать до простой мысли - они же вершители человеческих душ, как телеком и банки. Мол знают, кто, где и как живет. И девелопмент не заканчивается на передаче ключей, а только начинается, ведь дальше надо качать все бабло из ипотеченных клиентов. Если доить корову, то доить до последней капли молока. Но проблема в том, что как доить правильно и качественно - никто не придумал. Логичный ход - сделать эко-систему со всякими услугам постпродажного обслуживания, но тут фин модели не летят, а точнее нет инвесторского бабла, которое позволяет лететь всем стартапам с услугами (Кухня на районе, Лавка, Ламода, Самокат и тд.). Поэтому пока засунуть в карман клиента получается исключительно через тарифы ук с пресечением все тех же схематозов завышения тарифов и тд. Прогнозируемое похмелье Глоракса - очередная выдача ключей дольщикам. Там вероятно, будут разбираться без Лоры, а так внимательно наблюдаем за новыми проектами компании.