29 июня 2026

Как создать «энциклопедию русской зимы» и привлечь к бренду многомиллионную аудиторию? Эксперты ЕМГ на «AdIndex Сити 2026» 26 июня в Москве состоялась конференция «AdIndex Сити». «Европейская медиагруппа» выступила информационным партнёром мероприятия. Продюсеры специальных проектов Анастасия Кармазина и Вероника Дворцевая представили масштабный проект-сказку «Дорожного радио» и сети гипермаркетов «Лента» — «Зима по-русски». Эксперты лидирующего российского радиохолдинга рассказали о концепции и экосистеме проекта, а также об эфирных и цифровых инструментах, которые были использованы в процессе его реализации. Анастасия Кармазина: «Мы хотели показать, что зима — это не просто холодное время года, а целый калейдоскоп символов и ассоциаций. Это и уютные посиделки с семьёй, и активный отдых, и множество вкусных блюд, которыми хочется радовать себя именно в этот сезон. Мы намеренно решили отойти от новогодней тематики, чтобы расширить нашу зимнюю вселенную и одновременно углубиться в неё. По сути, мы создали “энциклопедию русской зимы”: рассказали о традициях и сказках, о зимних развлечениях, гастрономии и даже о регионах, где зима — не просто время года, а настоящий бренд. Такой всесторонний подход помог нам выделить проект на фоне других сезонных рекламных кампаний и привлечь максимальное внимание аудитории». Вероника Дворцевая: «Чтобы показать всю красоту и магию русской зимы, мы создали специальную страницу проекта на сайте “Дорожного радио”, которая состояла из разных разделов: от традиционных украшений и угощений до обрядов и русских традиций. А завершение проекта вместе с празднованием Масленицы было действительно масштабным: наш промо-персонал в брендированных народных костюмах с самого утра встречал гостей прямо у входа, угощал согревающими напитками, рассказывал про проект, про “Дорожное радио” и “Ленту”, а гости под наш плейлист могли сфотографироваться на фотозонах в традиционных русских нарядах. Ближе к вечеру на самом большом катке России — катке ВДНХ — мы организовали концерт для всех желающих. Выступали артисты-друзья “Дорожного радио”. И несмотря на морозную погоду, на катке было жарко: люди подпевали, танцевали и отдыхали от всей души. В итоге нам удалось достичь поставленных целей, сделать проект интересным, познавательным, развлекательным, душевным, и главное — эффективным». В сессии «Финальные полевые отчеты рекламного флота» свои кейсы также презентовали представители ПАО «Аэрофлот», «Вкусно — и точка», Visible и «Фонд перспективных исследований», а модератором сессии стала директор по развитию бизнеса MGCom Татьяна Протонина.