17 апреля 2026

В рубрике #стиль_главархив предлагаем полюбоваться элегантным вечерним платьем с открытой спиной, показанным в середине 1960-х годов в Демонстрационном зале ГУМа. В 1930-е годы на первой линии торговых рядов располагался клуб для партийной элиты, где проводились концерты и киносеансы. Но после реконструкции 1953 года вместо него было решено открыть Демонстрационный зал и превратить его в модную точку столицы. До этого показы одежды проводились лишь в Общесоюзном доме моделей на Кузнецком мосту. Прийти на показ в Демонстрационный зал и мысленно примерить на себя туалет мечты мог любой желающий, вход стоил 5 рублей (или 50 копеек после реформы 1961 года). Услуга оказалась настолько востребованной, что к концу 1950-х годов ежедневно проводилось по два-три показа мод. Кстати, в 1973 году Демонстрационный зал ГУМа появился в одной советской комедии. Вспомните, в какой именно? Показ модели вечернего платья в демонстрационном зале Государственного универсального магазина (ГУМ). Автор Б. Трепетов.  Москва, январь 1964 г. Главархив Москвы Главархив Москвы теперь в МАХ!