26 марта 2023

Майкл Дж. Фокс рассматривает кроссовки “из будущего” Nike MAG на съемках фильма “Назад в будущее 2”, 1989 год. В фильме делается тонкий акцент на формирующейся культуре брендов. Художник-постановщик второй части «Назад в будущее» Рик Картер вспоминает, что 80-е были эпохой активного увлечения брендовыми вещами. «Закончилась эпоха хиппи, когда все, что так или иначе было связано с большими корпорациями считалось немодным и всячески порицалось. Теперь настало торжество коммерции, симбиоза культуры и экономики», – говорит Картер. Дизайнер Тинкер Хэтфилд, известный своими культовыми моделями Air Max 1 и Air Jordan 3, вспоминает момент, когда Роберт Земекис попросил его разработать дизайн Nike Mag. «Помню, меня просили заглянуть в будущее (на 28 лет вперед), это был своего рода подарок, потому что так далеко я еще никогда не думал», – признается Хэтфилд. Главная фишка кроссовок Mag заключалась в том, что они зашнуровываются сами. Позже Nike возьмут эту технологию на вооружение.