23 апреля 2026

Рекламный рынок нащупал потолок: темпы роста интернет-продвижения в РФ замедлились почти вдвое (с 53% в 2024-м до 28% в 2025 году). В РАЭК считают, что классический инвентарь перестал давать прежнюю отдачу, а будущее — за «социальной коммерцией». ​Суть тренда в том, чтобы уйти от прямой рекламы к покупкам внутри контента. Согласно опросам ВЦИОМ, 31% пользователей уже хотят покупать товары «в один клик», не выходя из ленты соцсетей или видеоплеера. Фактически это копирование азиатской модели (вроде Douyin), где продажи встроены в стримы и короткие ролики. ​В России инфраструктура под это уже готова. Например, связка «ВКонтакте» и Ozon за прошлый год показала рост конверсии в заказы в 5,7 раза. Эксперты прогнозируют, что продажи через «развлечение и доверие» станут стандартом, так как они не конкурируют с контентом за внимание, а являются его частью — Коммерсантъ ​#Реклама #Ecom #Marketplaces