19 июля 2026

⌨️ Московский глянец в эпоху Reels: почему городу нужен свой голос Пока одни медиа гонятся за скоростью наполнения ленты, другие возвращают читателю удовольствие от печатной страницы. Для креативных индустрий это важный сигнал: СМИ сегодня работают как культурные бренды, которые формируют вкус и собирают сообщества. Мы поговорили с Дариной Алексеевой, главным редактором глянцевого журнала «Москвичка», о том, зачем запускать бумажный журнал в цифровую эпоху и почему локальная идентичность снова становится важной. 🔶 Что подтолкнуло вас запустить глянцевый журнал, имея успешную площадку в Telegram, в кризис, когда многие крупные издательства замораживали проекты? До этого мы с командой долго занимались телеграм-каналом и достигли определённого «потолка». Хотелось чего-то нового, взбодрить индустрию — так мы и решились на журнал. Никто из нас не имел опыта в печатных СМИ, это и позволило нам мощно стартануть. Мы не знали, как будет сложно потом, поэтому просто бросились в омут с головой. 🔶 Исторически глянец был про идеальную картинку. Это всё ещё так или формат меняется? Конечно, «Москвичка» следует общемировым трендам: никто не хочет видеть идеально отретушированных людей. Но слово «глянец» в первую очередь означает глянцевый, качественный подход — к текстам, визуалу, съёмкам. 90% номера мы снимаем сами, а все тексты пишут наши редакторы. Никакого ИИ, никаких стоковых картинок и дешёвых инструментов. 🔶 Что современный читатель ищет в материалах «Москвички»? Всё самое актуальное — у нас на страницах! Искусство, спорт, ЗОЖ, индустрия моды и красоты — мы собираем лучшее и лучших. 🔶 Как изменилась подача информации в печатном журнале, если учитывать, что аудитория привыкла к коротким роликам и новой скорости потребления контента? Никак не изменилась. Мы сохраняем ту самую «журнальность», за которую публика любят печатные СМИ: длинные умные тексты, вдумчивые интервью, большое количество съёмок героев. Мы как раз про то, что пора отложить телефон в сторону, выдохнуть, потрогать бумагу и насладиться чтением. А как круто рассматривать фотографии именно в печати! Попробуйте, это настоящий кайф, который позволяет глубже погрузиться в съёмку. С экрана телефона такого ощущения не получить. 🔶 Что сегодня делает городские медиа по-настоящему живыми? Сегодня любое медиа по-настоящему живым делает комьюнити вокруг него. Энергия читателей, героев журнала и его друзей превращает просто «Москвичку» в огромный организм. Спустя год после запуска у нас появился событийный клуб «Моск», руководителем которого является Маша Моргун: красавица, мама, телеведущая и моя близкая подруга. Мы начали собирать людей на лекции, экскурсии, мастер-классы, вечеринки — и это сработало. Теперь у бренда есть собственное офлайн-пространство Element в Лиховом переулке. Приходите! Там уютно, красиво и очень много «нас самих». 🔶 Почему, на ваш взгляд, локальная идентичность снова стала заметным трендом в медиа, брендах и культуре? Человек всегда ищет себя. А где мы, если не в собственной идентичности: в традициях, корнях, наследии? Мне кажется, это мировой тренд — подчёркивать свою локальность, говорить о своём отличии и делать его сильной стороной. Иначе есть риск просто раствориться в беспощадной волне глобализации. 🔶 Как вы оцениваете рынок печатных медиа? Какие форматы продолжают расти, несмотря на цифровую эпоху? Я наблюдаю настоящий бум печатной прессы. На полках вижу много прекрасных изданий, причём именно наших. Например, «Чтиво», WОL, U Magazine, «Мнение редакции», Fashion Paper. Если люди запускают печатные продукты, значит, это кому-то нужно? Получается, что так! 🔶 Что сейчас важнее для рекламодателей при работе с медиа: большие цифры или точное попадание в определённое комьюнити? Работа с рекламодателями — очень психологичный процесс. Всё зависит от клиента. Есть профессионалы, которым нужны переходы. Есть те, кто приходит за атмосферой и комьюнити, а кого-то интересуют «три касания». Мы взаимодействуем с партнёрами индивидуально и под каждый запрос ищем лучшее решение. [АКИлогия] | Подписаться на МАКС