14 августа 2026

Журналы как медиа-инструмент часто воспринимают площадкой для публичного выступления: бренды, компании и инфлюенсеры обращаются к СМИ для того, чтобы выйти на массовую аудиторию. Но можно посмотреть на глянцевые продукты как на предмет дизайна — такой ракурс вчера предложила наш издатель Дарья Решке на Московской неделе интерьера и дизайна в рамках дискуссии «Как продавать дизайн». Глянец сам создает визуально сильные продукты, выступает платформой для обсуждения дизайна и продвигает молодых профессионалов. Для них, как и для любых творческих людей, главную роль играет аутентичность — особенно в эпоху искусственного интеллекта. Нейросети не смогут заменить действительно оригинальный продукт, поэтому сила современных дизайнеров — в уникальности и ее поиске. Сейчас дизайн обязательно должен выполнять конкретные задачи. В последнее время важной функцией стала публичность, и дизайн должен на нее работать — быть красивой декорацией, которая сама по себе провоцирует инфоповод. Так что теперь продукту мало быть эстетически красивым: главная роль отводится функциональности.