15 августа 2026

Если вы думали, что портрет покупателя люкса в Росиии — это кто-то с заоблачными доходами, исследование CDEK.Shopping доказывает обратное. Согласно данным сервиса, только 33% целевой аудитории модных домов зарабатывают от 200 тысяч рублей. У 29% из участников исследования ежемесячный доход составляет от 100 тысяч до 200 тысяч рублей, у 14% — до 50 тысяч рублей. Более 500 тысяч рублей в месяц зарабатывают 3%. Само понятие «дорогая вещь» при этом куда скромнее, чем можно подумать. 51% заявил, что это вещи стоимостью от 10 тысяч до 50 тысяч рублей. 16% относят к этой категории покупки от 50 тысяч до 100 тысяч рублей. Большинство готово делиться находками шопинга в соцсетях. Мотивы участники объясняют честно: 47% выкладывают ради «идеальной картинки», 41% — чтобы чувствовать себя увереннее, 38% — ради одобрения окружающих, 33% — чтобы выглядеть состоятельными. Чаще всего для этих целей покупают Gucci, следом Louis Vuitton, Chanel и Rolex. За первый квартал 2026-го заказов люкса из-за границы стало на 9% больше, а трат — на 10%, при этом средний чек почти не изменился. А вот доли всех топовых брендов без исключения просели: Gucci упал с 10,8 до 9,4%, Louis Vuitton — с 9,6 до 8,7%, сдали позиции Prada, Balenciaga и Moncler. Похоже, теперь россиян интересуют другие бренды. Журнал «Москвичка». Красота теперь и в Maх. Подписывайтесь!