9 сентября 2026

👜Инфлюенсеры убили Birkin? The Cut поговорил с богатыми женщинами, которые уверены, что инфлюенсеры уничтожают статус главной сумки мира. Одна из героинь текста — 35-летняя бьюти-редактор Таня, которая живёт между Вест-Виллидж и Вест-Голливуд, владеет четырьмя Birkin и в общей сложности 25 сумками Hermès. Теперь свои Birkin она практически не носит, объясняя это тем, что ей стало неловко появляться с ними на публике: «Раньше Birkin означала, что у женщины есть деньги и вкус, а теперь скорее ассоциируется с кольцевой лампой и производством контента». Модель сумки десятилетиями была одним из наиболее узнаваемых символов богатства. Она попадала в поле зрения случайно: её можно было заметить у женщины, выходящей из такси, на обеде или на фотографии папарацци. Сумка воспринималась как часть образа жизни, который существовал независимо от зрителя. Теперь Birkin — главный герой роликов в стиле «Идём со мной на appointment в Hermès», анбоксинга, обзора коллекции из десяти сумок, очередной покупки в Японии. Блогерша Аликс Эрл гуляет с собакой с Birkin HAC 45 и носит её с легинсами Alo. Бывшая сотрудница Goldman Sachs, а теперь инфлюенсер Даниэль Фелунг снимает тиктоки о своих походах в Hermès. Нью-йоркские блогеры Халли Кейт и Джазмин Смит подробно рассказывают, как покупают Birkin в Японии, и обсуждают коллекции сумок в подкасте. С точки зрения владельцев старой школы, проблема кроется не в том, что эти девушки «не имеют права» на Birkin, а в том, что бесконечно тиражируется один и тот же символ. Одна из героинь сравнивает произошедшее с авокадо-тостом: инфлюенсеры взяли «вполне уважаемую вещь» и сделали её вездесущей и утомительной. При этом вокруг Birkin и Kelly действительно исчезает ощущение недоступности. Модели по-прежнему сложно получить непосредственно в Hermès, но сегодня для обладания ими вовсе не обязательно годами строить отношения с конкретным бутиком. На ресейле с небольшой переплатой их тысячи. Сервис Vivrelle весной запустил закрытую программу, позволяющую арендовать модель за 800 долларов в месяц. А стартап Phia Фиби Гейтс разыгрывал сумку среди пользователей. Параллельно существует огромный рынок копий: от знаменитого Walmart Wirkin примерно за $80 до сообществ, где участники детально обсуждают реплики, которые практически невозможно отличить от оригинала. The Cut объясняет, что статусный символ сумки работал, пока доступ к нему был ограниченным, а интернет сломал эту систему: в «Тиктоке» легко узнать стоимость каждой модели, там же делятся и размерами и материалами, правилами покупок в Hermès, особенностями ресейла и даже способами найти качественную реплику. «Закрытый мир стал подробно описанным и понятным». 29-летняя Эмили, историк ювелирного искусства, говорит The Cut, что блогерам сумка зачастую нужна потому, что она приносит социальный капитал в интернете, а вовсе не из-за ручной работы Hermès, истории дома или его конного наследия. Но как будто «старой гвардии» нужна она только из-за ремесла, хотим возразить мы… Параллельно возник и идеализированный образ «правильного» обращения с Birkin. За пример берётся Джейн Биркин, которая набивала сумку книгами и повседневными вещами, украшала её и не воспринимала как музейный объект. Сёстры Олсен тоже годами носили свои Birkin поцарапанными, мягкими, потерявшими форму и местами испачканными. И среди давних клиенток именно такое небрежное отношение к сумке нынче воспринимается как признак настоящей роскоши. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!