16 июля 2026

А могло ведь быть и так После провала автомобиля Деревенский Русский Рено акционеры действовали радикально. Во-первых, они решили отказаться от французского прародителя и переименовали завод в Рыбинский Автомобильный Завод. В эру конкуренции с США «Рено» в названии уже не ассоциировался с передовой промышленностью, а больше вызывал ассоциации со вторичностью. На логотипе изобразили буквы РАЗ и щуку. Собственно, «Щукой» назвали первый автомобиль нового завода — автомобиль для городских жителей, который перемещается по городу и автомагистралям, а в губернии бывает разве что в губернском же городе. И РАЗовская Щука выстрелила. Её стали покупать во всех крупнейших агломерациях, так что РАЗ начал расширять линейку, сразу разрабатывая и Щуку попроще — Карпа, а также Щуку попрестижнее — Осетра. Наследники Рябушинских попробовали огрызнуться и запустили серию плакатов в журналах: «Зубр — автомобиль мужского рода». РАЗ как будто не заметили вызова и впервые в России сделали рекламу автомобиля на телевидении. В ней анимированная щука на дне реки проходила через водоросли и пещеры, а Щука на трассе перестраивалась из ряда в ряд обгоняя другие машины. РАЗ вообще открыл в себе настоящее второе дыхание и эксплуатировал рыбную тему до максимума: он запускал коллаборации с производителями осетриной икры, использовал фольклор и сказку «По щучьему велению». Спустя годы именно рекламу РАЗа будут вспоминать с ностальгией. Снять покров с Щуки и прочесть альтернативную историю русского автопрома можно на всех наших платных площадках: Гапи (можно купить разовый доступ за 100₽) Спонср