6 августа 2026

Девочки, мы ещё помним времена, когда с покупкой автомобиля вам могли дать в подарок что-нибудь полезное: коврики в салон или комплект зимней резины. Цифровая антиутопия, в которой мы живём сейчас, требует совершенно других подходов. Так, водители избранных моделей BMW в более чем 70 странах мира получили в качестве подарка эксклюзивную анимацию, рекламирующую коллаб BMW и студии, выпустившей фильм «Человек-паук: совершенно новый день». На экраны автомобилей с операционными системами версий 7, 8, 8.5 и 9, выпущенные после июля 2020 года без всякого спроса их владельцев был загружен рекламный ролик, который при запуске автомобиля занимал всё пространство развлекательно-информационной системы и проигрывался не только со звуком, но и с эффектами освещения, если автомобиль был оборудован соответствующей светодиодной подсветкой. Оказывается, так BMW решило продвинуть запуск своей новой линейки автомобилей Neue Klasse (новый класс) и его первого представителя BMW iX3, который фигурирует в фильме. В официальной коммуникации рекламный ролик обозвали «особым сюрпризом для водителей». Водители, однако, сюрприз не оценили, заполнив соцсети волной хейта, которую обычно вызывает непрошенная реклама и вновь подняли вопрос о том, кому принадлежат купленные за огромные деньги премиальные автомобили — им или отделу маркетинга BMW. Напомним, что совсем недавно талантливые сотрудники этого отдела пытались впарить водителям подписку на обогрев сидений или работу видеорегистратора. В целом же история с платной подпиской на функции автомобиля уходит корнями аж в 2018 год, когда BMW пыталось развести своих пользователей на оплату подключения айфонов к машине — Apple CarPlay. Эти попытки неизменно вызывали ненависть водителей и сегодня эти инициативы в массе отменены — осталась только подписка на отдельные функции информационно-развлекательной системы. Похоже, денег от этих продаж недостаточно, и в BMW решили заработать на продвижении «Человека-паука». Продажа своих экранов в качестве рекламных носителей не нова — сегодня любой производитель телевизора принудительно показывает платную рекламу своим пользователям. А вот в автомобильном секторе, куда гигантские экраны проникли сравнительно недавно, эта идея в новинку. На фоне неизмеримых страданий западной публики хочется обрадовать наших автовладельцев. Никогда, девочки, ваш «Аурус» не попросит вас посмотреть рекламу «Колобка» перед началом поездки. Но не потому, что не хочет, а потому что вы сами знаете почему.