22 февраля 2022

Первое студенческое агентство @pervoeonline специально для @bigtransfer2024 Моргенштерн внезапно стал объектом культа в политизированном российском Телеграме. Сериал о его противостоянии с правоохранительной системой во главе с Бастрыкиным должен быть продлен на несколько сезонов. От максимально тупой реакции на приглашение в «Яблоко» («думал, в Apple позвали») партийное руководство впадает в экстаз. Журналисты и «набережночелнинские ученые» под микроскопом рассматривают каждую сториз, каждую «титьку», а теперь и каждый арестованный автомобиль рэпера. В общем, российские официальные институции раскручивают Алишера Валеева среди целевой аудитории, которая ему еще недавно и не снилась. Вангуем, что в одном из интервью Тине Канделаки или Владимиру Познеру какой-нибудь видный государственный чин признается, что слушает творчество Моргенштерна со времен «Я съел деда» и находит в нем много скрытых глубоких смыслов. Причина успеха Моргенштерна в Telegram – политизация абсолютно всего в современной российской жизни. Политическими причинами сегодня можно убедительно обосновать даже не вынесенный из квартиры мусор или грязный стульчак семейного унитаза. А еще политизация – это рынок. Моргенштерн как профессиональный инфоделец давно это смекнул, создав Telegram-канал. Можно было предположить, что его контент будет примерно таким же, как в Инстаграме, но нет. Это полноценное общественно-политическое СМИ, которое ведется с постироничными интонациями Моргена. Рэпер позиционирует его как «свое свободное, честное, прогрессивное, инновационное СМИ с классными мемасами». Моргенштерн-СМИ пишет о допинг-истории с Камилой Валиевой на Олимпиаде, об открытии новой планеты в соседней галактике, о кинопремьерах, ну и, конечно, о скандалах с рэперами и о шмоте. Рэпер честно офигевает от того, насколько успешным оказалось его СМИ, и ищет крутого контент-мейкера, чтобы продолжать. Медиа имени одного человека, работающее по «повестке», – это логичный шаг в развитии СМИ. Однако приходящие на эту «поляну» рэперы, блогеры и прочие вип-медийщики, чья главная целевая аудитория сидит на уроках и парах, в ТикТоке и Likee, должны понимать, что превращаются в политический капитал. Они зарабатывают деньги и аудиторию, но сами становятся разменной монетой. Заигрывания «Яблока» – это первый робкий шаг. Конечно, слоган «Моргенштерна – в депутаты/президенты!» максимально смешной и утопический. А вот то, что его скоро окружат вниманием политтехнологи, аналитики и прочие обитатели «поляны», – реальная перспектива. Моргенштерн уже пришел в политику, и это свершившийся факт.