14 октября 2025

Бумага своё возьмёт. Где корни ренессанса традиционных медиа Некоторое время казалось, что соцсети и видеохостинги могут полностью заменить традиционные СМИ. Телевизор ещё смотрят по инерции, а вот бумажные газеты, журналы, даже книги обречены. Множество изданий, которые, казалось, были всегда, просто коллапсировали. Закрылась бумажная версия даже такого монстра, как «Плейбой». Ковид добил целую россыпь бумажных изданий, которые и так дышали на ладан. Но сейчас на дворе 2025 год, и оказывается, что бумаге ещё есть, что сказать. Общемировой тренд: люди меньше времени проводят в соцсетях. Это не локальное явление, его фиксируют по всей Европе, и вообще в мире, за исключением США. В России «цифровой детокс» усилился местными обстоятельствами. Часть соцсетей у нас заблокирована административно, а одна из некогда лучших — серией глупых технических решений подкосила свою популярность сама. Но и несокрушимый «Телеграм» вышел на плато: он набрал очки за счёт СВО, но пользователи давно перестали лихорадочно скроллить ленту в поисках новостей о штурме стратегического села на три дома. На этом фоне тихо и почти незаметно отыграли назад классические бумажные журналы. Некоторые пережили ковид и уход западных издателей и переучредились заново — «Популярная механика» стала «ТехИнсайдером». Какие-то проекты совсем новые, как «Чтиво» от бывшей команды русского «Эсквайра». У некоторых изданий вообще трогательная судьба — закрывшийся гик-журнал «Мир фантастики» оживила своя же аудитория краудфандингом. Статистика свидетельствует: печатные СМИ стабилизировались, а где-то даже отыграли позиции. Причины такого ренессанаса задним умом понятны. И дело даже не в тактильных ощущениях. Хотя и в них тоже: хорошее издание просто приятно в руках держать, хорошо напечатанное фото не то же, что на экране. Но вопрос не только в этом. Бумажную прессу готовят к выпуску в среднем основательнее, с хорошей вычиткой, работой над текстом, готовностью делать полновесный материал, в который можно зарыться на часик. Социальные сети фактически не приспособлены для того чтобы их именно читали. А людям часто хочется именно, что сесть и вдумчиво вчитываться. Вчитываться в текст, который хорошо подготовили и над которым работали, а не накидал второпях блогер, который сам себе и редакция. А ещё в интернете информация не только появляется, но и пропадает. Целый ряд крупных сетевых изданий в последние годы просто исчез, как никогда не было. Бумага в этом смысле значительно надёжнее. Так что нам предстоит не полное замещение, а сосуществование электронных медиа с  традиционными. Ведь рукописи не горят.