11 февраля 2026

Алексей Костылев и Александр Потапов - о современной аудитории и запуске нового телеграм-канала Пост- Часть 2. Рынок медиа: раздробленность и усталость Начало А. К.: Я попробовал запустить рубрику: пять интересных событий или постов. Проблема – их нет, если не брать моментные новости. А. П.: Ты говоришь с точки зрения журналиста. Но каждый читатель потребляет свое. Подойди на улице: один читает то, другой – это. Медийное потребление раздроблено, повестки разные. Не сделаешь универсальные пять постов для всех. Медиа ушли в ниши. А. К.: Все практически - крупные новостники… А. П.: Потому мы и не пошли туда. У нас - нишевый продукт: на какие узкотематические паблики ты подписан? А. К.: Про Древний Вавилон, музыку, культурологию, генетику. А. П.: Вот! Это личные интересы. Итак, у тебя - Вавилон, генетика и прочие узкоспециализированные тематики, которые тебе интересны. У меня - спортивные паблики, например, про баскетбол, и какие-то научные паблики. Ну, помимо всех новостных, на которые я подписан, потому что я работаю в этой сфере. А у человека, который вообще не в медийке? У него может быть один - новостной и один какой-нибудь для души - собачки, котики, пингвины, например, макраме. А. К.: Да. И военкорские каналы — это тоже отдельная ниша. Они слабо пересекаются с другими новостниками. Крупные новостники — это тоже, кстати, ниша. А. П.: Ну как - ниша? Они тоже поляну делят. Мы когда были на «Базе», изучали пересечения аудитории с «Мэшем», «Шотом», «Осторожно, новостями». И оказалось, что пересечения были только процентов на 20-30. Всё. Условно говоря, 70% подписаны только на какой-то один из новостных каналов. Чтобы человек подписался сразу на четыре новостных паблика-миллионика, такого зачастую нет. Один, максимум - два. Мы, журналисты, немножко деформированы. Мы думаем, что нас читают все. Раз мы подписаны на 150 Telegram-каналов - значит, и все подписаны на 150 Telegram-каналов. Но, например, у моей жены три канала всего. Ей хватает. А. К.: Но всё равно медиаполе, если сравнивать с тем, что было в ковидные времена, изменилось очень сильно. До неузнаваемости. А. П.: Да. Ты сам это понимаешь, что когда происходит COVID, война, у тебя резкий прилив людей, потому что именно такие события вызывают у всех стремление потребления новостей. Именно новостей про COVID, про войну, про мятеж Пригожина - и другие редкие события. По 200, по 300 тысяч приходило в периоды начала этих событий. Но как только происходит упорядочивание новостного поля, начинается болото: вверх-вниз, вверх-вниз, плюс подписчик, минус подписчик. Дальше люди уже варятся, привыкают к ситуации. А. К.: Я это и имел в виду, что есть общая усталость аудитории от новостей как таковых. А. П.: Да. Поэтому мы и делаем не новости, а истории. Одну тему делим на 3–4 поста. Для прочтения полного текста отправляем на сайт. Решили продавать контент именно в таком формате. Посмотрим, насколько зайдёт. Есть, например, канал «минута в минуту». Они берут крупные события — типа «Крокуса», Афганистана, Беслана — и постят целую неделю, дробя на 150 постов. Но даже если тема интересна, не все читаешь подряд: пробегаешь глазами и читаешь только то, что зацепит. Мы идем другим путем - путем разноплановости. Ты ставишь 5 постов, например, и одним тема нравится, другим — нет, третьим так себе. Ниша всегда дробится по интересам. Помню, поставили пост про спасение пёсика или про блогера со стримом и проблемами. Половина в комментах: «Задолбали своими пёсиками и блогерами!» Другая: «Крутая тема, пишите ещё!» Два противоположных мнения. Не угодишь всем. Создавай контент, анализируй — хейт и любовь всегда будут. Некоторые годами пишут: «Отпишусь!» Каждый год отписываются, но возвращаются. Продолжение 🔽