12 февраля 2026

Алексей Костылев и Александр Потапов - о запуске нового телеграм-канала Пост- Часть 1. О концепции канала и продолжениях громких историй Часть 2. Рынок медиа: раздробленность и усталость Часть 3. Max, монетизация СМИ, авторская журналистика и команда мечты А. К.: Стоит задать популистский вопрос, на который ты, в общем-то, уже ответил. Канал Пост- будет выходить в Макс? А. П.: Пойдём, конечно. А почему бы и нет? Как медиаменеджер, ты понимаешь, что любую площадку с аудиторией нужно использовать. Есть ли там живая аудитория или нет – покажет время. Я считаю, что нужно стремиться быть везде, где есть люди, где тебя потенциально могут читать, смотреть, слушать. А. К.: А что касается подкастов? Будет та же история: один контент в разных форматах и на разных платформах, или истории будут специально адаптированы под формат подкаста? А. П.: Мы изначально планировали брать большие тексты и рассказывать их в подкастах. У нас много готового материала, который отлично подходит для аудитории подкастов. Но из-за нехватки ресурсов (мало людей, надо делать много всего одновременно) приоритетом сейчас является разработка сайта и Telegram-канала. Далее займемся шортсами, подкастами, если хватит сил. Возможно, будем переформатировать контент, смотря что будет востребовано: большие тексты или, например, подборки лучших материалов недели. Будем анализировать, что читают лучше, какие темы вызывают больший отклик, репосты. Развитие канала зависит от двух вещей: либо ты вливаешь деньги в рекламу и получаешь минимальный результат, либо твой контент настолько интересен, что аудитория сама начинает им делиться. Когда люди видят классный контент, они посылают его друзьям, те подписываются. Второй путь – создавать резонансные, эксклюзивные новости или истории, которые цитируют другие СМИ. Даже если они не ставят гиперссылку, упоминание привлекает новую аудиторию, которая начинает искать источник. На старте мы не рассматривали рекламные вложения, потому что я убеждён, что это путь в никуда. Можно вложить кучу денег в рекламу в крупном паблике, а в итоге придут всего 10 человек. Это не стоит того. А. К.: Да, главное – интерес аудитории. А. П.: Именно. Если твой контент цепляет, аудитория будет расти. Или ты создаешь что-то резонансное, что начинают цитировать - и тоже к тебе идет прирост. Другого пути я не вижу. Еще один вариант – перетягивать аудиторию из других соцсетей. Можно предложить им всю историю почитать на нашей площадке, на сайте, разместив гиперссылку. Это похоже на поисковый трафик, когда люди, ища что-то в соцсетях, заходят к тебе. А. К.: Ты сам чем конкретно занимаешься? А. П.: Пока мы все занимаемся всем. А. К.: Проанонсируй что-нибудь. Какой пост скоро выйдет? А. П.: Есть две темы: одна – более политическая, связана с актуальной узкой, но потенциально интересной для широкой аудитории темой. А вторая тема – культурологическая. Это история, связанная с какими то известными фотографиями. Идей много. Ты постоянно ищешь темы. Когда идея сформировалась, начинаешь над ней работать. Но помимо журналистской работы, у меня много других функций. А. К.: Вы географически или информационно привязаны к чему-то конкретному? Или планируете охватить весь мир/страну? А. П.: Есть масса историй и тем, в том числе иностранных, которые могут быть интересны нашей аудитории. Но все-таки ставку делаем на темы, связанные с Россией и интересные россиянам. Но если какая-то захватывающая история случилась в Америке, а у нас она нигде не освещалась, почему бы не предложить её нашему читателю? Надо смотреть, какая будет реакция. И самое главное – не просто изложить историю, будь то свежая или старая. Нужно найти апдейт, найти героя. Если же ничего нового найти не удалось, то это уже повод обратиться к читателю: "Может быть, вы знаете что-то по этой теме?" Именно поэтому обратная связь для нас критически важна. Мы надеемся, что люди будут писать, делиться информацией, делиться тем, что они кого-то знают или узнали. 🔽