12 февраля 2026

Начало А. К.: Звучит очень интересно. Вы уже ставите какие-то цели по количеству контента? Пускай прошло всего два дня после старта, но всё же – сколько историй планируется в день, в неделю? А. П.: Мы не хотим перегружать аудиторию. Нас самих раздражает этот бесконечный поток, когда от одного канала приходит по 150 постов в день. А уж тем более, когда мы делаем многосерийные истории. Одна тема может выходить в двух-трёх постах с интервалом в 10-20 минут. Поэтому мы планируем публиковать максимум три-четыре, может быть, пять историй в день. Плюс одна эксклюзивная история будет в платном журнале. Мы решили попробовать платную подписку как формат монетизации. В общедоступном канале мы делаем короткую выжимку, а полную версию с подробным разбором публикуем в платном журнале, со ссылкой на него. А. К.: Вы планируете "платный журнал" в печатном виде или…? А. П.: Пока он будет в Telegram, через систему Трибьют. Мы хотим выпускать бесплатный печатный альманах раз в год, в конце года. Он будет включать лучшие истории, тексты и материалы, которые, по нашему мнению, будут интересны читателям. Этот альманах мы будем рассылать платным подписчикам как презент. У наших платных подписчиков должны быть преференции, помимо эксклюзивного контента, который не попадает в общий доступ. А. К.: Не могу не спросить про монетизацию. Как вы её видите? Это платный журнал и реклама на площадках? А. П.: Да, мы надеемся на рекламу, когда достигнем определённых показателей. Если у нас будет несколько десятков тысяч подписчиков, это станет интересным ресурсом для рекламодателей. В отличие от традиционных новостных изданий, у нас нет такого количества "трэша", который обычно из отпугивает. Знаете, когда в новостях - аварии, кровь, убитые дети, а рядом - твоя реклама. Это вызывает у клиентов диссонанс. У нас же контент более понятный, я бы даже сказал, более привлекательный для рекламы. Что касается платных подписчиков, я, честно говоря, никогда не видел больших перспектив для платного контента в России. Коллеги тоже не демонстрируют впечатляющих цифрах в этом направлении. Сколько они зарабатывают, сколько тратят, отбиваются ли вложения? Это всегда остаётся вопросом. У нас же проще: если мы делаем платный канал, мы просто дополнительно размещаем там контент, который и так делаем, но делаем его эксклюзивным. Надеемся, что это будет востребовано. Сколько подписок купят, насколько это будет интересно – покажет время. Мы решили сделать эту модель сразу, потому что было бы странно набирать аудиторию, а потом просить за информацию деньги. Это могло бы вызвать недовольство. Лучше сделать это сразу. Если формат не пойдёт, мы его отключим. Мы надеемся, что цена, которую люди платят за эксклюзив, будет адекватной. Я сам, если мне нужна какая-то информация, готов за неё платить, даже если это старое архивное издание. Я кликну и куплю. Книги, видео – та же история. Донаты же, на мой взгляд, менее честны. Просить "подайте нам", когда вы делаете медиа, – это как ходить с протянутой рукой. Я предпочитаю честную работу: "эта информация стоит денег, хочешь – плати". Не хочешь – читай бесплатный канал, там хоть и меньше эксклюзива, но тоже много всего. Эта модель для крупных медиа всё ещё новая. В основном ею пользуются авторские каналы и проекты, такие как, например, Кашин (признан иноагентом) или другие. Много платных каналов у тех, кто занимается инвестициями, но это другая сфера. У крупных проектов в медиа это встречается редко. Но мы – авторская журналистика. Наши авторы ищут потрясающие истории, и мы выносим их на аудиторию. Да, это тоже авторский канал. А. К.: То есть, если следовать вашим постулатам, вы переходите к качественной авторской журналистике, и ваш проект – это именно про неё. А. П.: Да. С одной стороны, мы должны создать конвейер историй, не снижая качество и количество тем. С другой – постоянно искать новые подходы и поддерживать высокое качество контента. Несмотря на небольшую команду, это уникальный коллектив авторов. Лучшей команды я бы не собрал.