13 августа 2026

Продолжаю следить за финансовым положением дел в VK, так как вокруг компании много спекуляций. Но в итоге холдинг вышел в плюс. Корпоративный отчет показывает, что результаты за первое полугодие оказались выше ожиданий аналитиков. Выручка холдинга достигла 81 млрд рублей, увеличившись на 12%. EBITDA выросла сразу на 34% – до 14 млрд рублей. Рентабельность поднялась до 17%. Еще показательнее динамика второго квартала. Выручка составила 43,5 млрд рублей – плюс 17% год к году, EBITDA выросла на 41%, до 7,6 млрд. Но главное, что компания получила 328 млн рублей чистой прибыли. Впервые за долгое время компания не просто наращивает обороты и аудиторию, а выходит в реальный плюс. Это важно по нескольким причинам. Во-первых, VК растет двузначными темпами на фоне стагнирующего рекламного рынка. Доходы от онлайн-рекламы во втором квартале увеличились на 14%, до 26,7 млрд рублей. При этом особенно быстро растет видеореклама – доходы от in-stream форматов прибавили 44%. Значит, рост обеспечен не только общим расширением аудитории. Компания смогла улучшить рекомендательные системы, точнее соединить пользователя с контентом, а рекламодателя – с нужной аудиторией. В современной цифровой экономике именно качество алгоритмов становится главным производственным активом. Во-вторых, быстро растут VK Tech, образовательные сервисы, видео и новые коммерческие направления. Социальная коммерция уже принесла холдингу 2,2 млрд рублей. Это серьезная заявка на создание собственной цифровой экосистемы, где коммуникация, контент, покупки, образование и технологии связываются в единое пространство. Причем новые направления начинают давать не только перспективу, но и измеримый финансовый результат. В-третьих, компания последовательно сокращает долговую нагрузку. За полтора года долг уменьшился более чем в три раза. Для бизнеса такого масштаба это, возможно, даже важнее отдельных рекордов по выручке. Снижение долга означает меньшую зависимость от стоимости кредитов, больше возможностей для инвестиций и более устойчивую модель развития. При этом ВК полностью раскрыла финансовую отчетность, несмотря на введенные Евросоюзом в июле санкции. В нынешних условиях это тоже показатель уверенности. Компания не закрывается и не переходит в режим информационной обороны, а демонстрирует рынку свои цифры. История VK интересна еще и как пример более общего процесса. После ухода западных платформ российский цифровой рынок получил огромные возможности, но автоматически успех никому не был гарантирован. Освободившуюся нишу недостаточно просто занять – нужно доказать пользователю и рекламодателю, что новый продукт способен быть удобным, технологичным и коммерчески эффективным. Похоже, холдингу постепенно проходит именно этот путь. Аудитория растет, время использования сервисов увеличивается, рекламная модель развивается, новые направления начинают приносить деньги, а долговая нагрузка снижается. Так что мы видим все признаки поступательного оздоровления бизнеса. Впервые за долгое время ВК показывает чистую прибыль, одновременно сохраняя двузначные темпы роста и инвестируя в развитие. Если эта динамика сохранится, компания которую постоянно оценивали через ожидания и кризисы, в устойчивый и прибыльный центр российской цифровой экономики.