27 августа 2026

Август демонстрирует снижение темпов потребления и усилившуюся вялость рынка. Август считается одним из самых активных месяцев в году с точки зрения потребления, наряду с декабрем. В этом году сезонная тенденция сохраняется, однако предварительные данные указывают на снижение объема потребления с учетом реального уровня инфляции. За первое полугодие официальный оборот розничной торговли в рублях был на 5,4% выше, чем за аналогичный период прошлого года, однако этот рост не покрывает реального уровня потребительской инфляции. Реальные располагаемые доходы граждан во втором квартале 2026 года выросли всего на 1,5%. Обобщенные показатели демонстрируют существенное замедление даже номинального роста заработных плат. Примерно половина — или даже чуть больше — работающих россиян закредитована, а доля граждан, продолжающих накапливать сбережения, снизилась до 47,9% — минимального уровня с 2015 года. Маркетологи в своих отчетах отмечают следующую тенденцию: покупатели дробят кредитные покупки, ищут скидки и переходят на маркетплейсы, выбирая товары более дешевой ценовой категории. Заметно развивается и рынок подержанной техники. Текущий рост спроса связан с необходимостью подготовки к зиме: сборами детей в школу и покупкой теплой одежды. Это необходимые расходы, которые домохозяйства нередко оплачивают за счет ранее сформированных накоплений. По предварительным данным, объем потребления в августе 2026 года будет выше, чем за аналогичный период прошлого года, в рублевом выражении. Однако с учетом реального уровня инфляции можно будет констатировать спад, причем достаточно заметный. Ситуация с потребительским кредитованием дает смешанную картину, однако рост закредитованности продолжается. За семь месяцев общий объем кредитов, выданных физическим лицам, составил почти 7 трлн рублей. Объем ипотечного кредитования рухнул, тогда как объем потребительских кредитов существенно вырос. Тем не менее кредитование уже не способно поддерживать рынок на прежнем уровне. В дальнейшем эксперты ожидают замедления розничного кредитования из-за рисков неплатежей и снижения покупательной способности населения. Индекс потребительской уверенности падает уже три квартала и с высокой долей вероятности продолжит снижаться. Потребительский рынок стал вялым, и это не сезонный фактор, а следствие медленного, но устойчивого ухудшения материального положения 70–80% российских семей. Ужесточение правил кредитования со стороны ЦБ и Сбера показывает, что рассчитывать на ускорение темпов потребления в ближайшие месяцы не приходится. Режим экономии и сокращения потребления уже стал единственно возможным для абсолютного большинства жителей страны.