13 августа 2026

Что, если я скажу вам, что последняя вирусная реклама Netflix связана с купальниками и первым российским реалити-шоу? Для рекламы нового сериала в Лос-Анджелесе поставили билборд в виде дома с живым мужчиной в окне. Фото и видео вы наверняка уже видели. Вот только идея человека за стеклом совсем не нова. В 1948 году лондонский универмаг поселил моделей в витринах рядом с манекенами. Прохожие толпились, пытаясь понять, кто здесь настоящий. Идея разлетелась по свету и в 1950-м с витрины берлинского магазина девушка уже рекламировала средство для похудения. В 1966-м бутик Lady Jane устроил за стеклом дефиле 18+, собрав такую толпу, что вмешалась полиция. В 1979-м универмаг в Сиднее провел уже трехдневный показ купальников. Мужчин от зрелища не отвлекала даже 40-градусная жара. В нулевые купальники за стеклом живые модели показывали уже не только в Европе, но и в Азии, и в США. А в 2009-м американский модельер Зак Позен расписывал платье прямо на девушке в витрине. Параллельно этот формат превращался в реалити. В 2001 году вся Россия смотрела шоу «За стеклом» (участники которого были и в купальниках и без). Зрители буквально следили за жизнью людей в "витрине". А в 2003-м иллюзионист Дэвид Блейн, видимо, вдохновившись шоу, провёл 44 дня в прозрачном ящике над Темзой, употребляя только воду. Но в случае с Netflix далеко ходить не нужно. Буквально в прошлом году британский туроператор поселил человека за стеклом в декорациях пляжа посреди Лондона. Так что не Голливуд изобрёл новый формат. Просто витрина стала билбордом, реалити-шоу сжалось до наружной рекламы, а толпу у стекла заменили миллионы зрителей в соцсетях. Подписывайтесь на мой канал в MAКC