21 декабря 2023

Разболевшись, Ксения Соловьева завещала #третьемуадмину рекапнуть модные предсказания колумнистки Эми Оделл на 2024 год. Держите! 1. Фэшн-бренды перестанут делать политические и «социальные» заявления. Время silence is violence прошло – это хорошо показало 7 октября, день начала ближневосточного конфликта. Что-то бренды не поспешили поддерживать Израиль или ХАМАС из опасения оттолкнуть клиентов. Да и вообще, важны ли нам политические воззрения L’Oreal? 2. Shein вытолкнет под свет софитов своего основателя и CEO. Китайский гигант масс-маркета погряз в скандалах, связанных с низким уровнем оплаты труда и тяжелыми рабочими условиями. Работники, меж тем, даже не знают своего нанимателя - а это Крис Ксу, один из богатейших людей Китая. Бренда пора перестать дурачить инфлюэнсеров, показывая им потемкинские деревни, и познакомить с человеком за брендом. 3. Роджер Линч покинет Conde Nast. Да, да, тот самый далекий от глянца «эффективный менеджер». Считается, что он не достиг поставленных целей, а главное, не усилил бренды Conde Nast, где и так в плане 5% увольнений. Подробнее у Ксении Соловьевой. 4. Технологии искусственного интеллекта усложнят жизнь издателей. Все дело в поиске. Google и экстремистская Meta становятся такими умными, что отвечают на любые вопросы без помощи сайтов, и те теряют траффик. Например, когда вы ищете «лучшие белые кроссовки», находите их в материале Vogue и покупаете по ссылке, Vogue получает откат. Но сайт может и вылететь из этой цепочки. 5. Новые фэшн-стартапы – тоже про искусственный интеллект, и они будут облегчать шоппинг. Покупателю не нужен огромный выбор, он нуждается в выборке. Успешные компании не будут продавать вам очередные штаны, они помогут найти те самые, не потратив на это слишком много времени. 6. Люксовые бренды будут продолжать обхаживать сверхбогатых клиентов. Для тех, кто несет деньги в кассу, будут петь топовые исполнители, для них будут покупаться билеты бизнес и первого класса, для них откроются брендированные рестораны со средним счетом 9000 евро на четверых (как «Гуччи» в Беверли Хиллс) и бутики без вывески, работающие исключительно для своих. Остальные, включая журналистов и критиков, будут мерзнуть в унизительных очередях – как перед шоу Saint Laurent в Париже. 7. Вы спрашиваете «Когда уже мы закончим с тихой роскошью», а тихая роскошь определит стиль десятилетия. Pantone назначает цветом года спокойный персиковый, минималистичные бренды Khaite и The Row получают рекордную выручку, растет производство детской одежды бежевого цвета, а BoF объявляет тренд на quiet outdoors – эдакий спортшик без лейбла для трекинга на природе и походов. Так что нет, мы только начали. 8. Skims обвинят в гринвошинге и зададут вопросики об этике производства. Ходят слухи, что бренд Ким Кардашьян с оборотом в 4 миллиарда долларов выйдет на IPO, а значит, откроет публике кое-какие данные. Пока что бренд провозглашает «устойчивость и прозрачность» будучи совершенно непрозрачным, как и бренд Рианны Fenty. 9. Alexander McQueen будет выпускать больше кэжуала. Сару Бертон на посту креативного директора сменил Шон МакГирр. До этого он работал в брендах JW Anderson, Uniqlo, Burberry и Dries Van Noten, ни один из которых не славится вечеркой. Ждем кашемир, пальто и сумки. 10. Сhanel и Hermes замедлят рост цен на сумки. Ну потому что они охренели. И даже богатые клиенты понимают, что их держат за идиотов, и присматриваются к сумкам YSL за 3-5 тысяч евро, а не за 10-12.