28 июля 2025

Странный скандал полыхает вокруг рекламы Guess на первом развороте Vogue. Как всегда, в ход пошли теории заговора: “Мол, стоило Винтур уйти, и тут такое”. Кот из дома – мыши в пляс:)). Что, конечно, бред. Я, честно, не очень поняла, почему “бомбануло” именно сейчас – ведь это уже далеко не первый кейс использования ИИ в рекламе. Кастинг-директор Илья Вершинин предположил, что это эффект “накопленной усталости” от ИИ в целом (Илья еще разберет подробно этот кейс). Я же чуть смещу внимание с вопроса “этично ли снимать со сгенерированными моделями” на “мог ли Vogue, если бы посчитал нужным, отказаться от этой рекламы”. В истории “Татлера было как минимум два смешных примера: когда рекламодатель прислал макет со слоганом “Наша мода слаще меда” (отказали). А второй – когда на макете с большой красивой туфлей, стоявшей на зеркальной поверхности, красовалась недвусмысленная белая дорожка. Видимо, рекламодатель имел в виду, что их туфли настолько прекрасные, что вызывают наркотический эффект:). Макет предназначался для третьей обложки, которую традиционно трудно продать. До отправки в печать оставалось 15 минут, в общем, эту белую дорожку в спешном порядке затирали. Ну и еще была знаменитая реклама Новоторжской меховой ярмарки, которую Vogue решил публиковать и огреб от читателей. Но тогда хейтили за несоответствие двух брендов друг другу, не за ИИ:). Короче, если бы хотя бы Guess сняли действительно ХОРОШУЮ рекламу, было бы не так обидно.