14 августа 2025

Вдогонку к посту “Антиглянца” о том, зачем профессионалам публикации в традиционных медиа, если у них есть соцсети:)). Говорила про это с Настей Ромашкевич, бывшим главредом AD. У нее даже есть целая лекция на эту тему: на одном слайде дизайнер Олимпиада Арефьева (мало подписчиков, но отличные опубликованные проекты), на втором – парень с миллионом на youtube, который вполне себе успешно продает диваны и в меру инфоцыганские лекции. Проекты у него тоже есть, но "не журнального уровня". Клиент топ-сегмента, утверждает Настя, не пойдет к профессионалу из тик-тока. Показатель надежности в этой категории – именно публикации в классических медиа. Неслучайно, кстати, после ухода с рынка AD неплохо себя чувствуют “Интерьер+Дизайн” и новый WOL: дизайнеры сами несут туда проекты. Правила игры на этом рынке сложились давно: журналы не тратят деньги на съемки, заказчики или дизайнеры производят все за свой счет. Нанимают стилиста, сет-дизайнера, фотографа и предлагают уже готовую съемку. Печатный журнал – это звездочки на погонах. При этом не факт, что через него появятся клиенты. Они могут прийти из других мест, но глянцевую публикацию как способ валидации – вынь да положь (еще раз – речь про самый высокий сегмент). При этом соцсети идеальны для расширения воронки. Там можно отлично торговать курсами или предметкой среднего и даже высокого сегмента. Места хватит всем.