25 октября 2023

  "Русское название бренда - маркетинговое харакири" - такое может написать только идиот, человек,  в маркетинге не соображающий. Я бы такого сразу уволил за профнепригодностью) Кириллические русские названия брендов или русские слова, написанные латиницей прекрасно работают в маркетинге и в рекламе. Докажу аргументированно: В сентябре этого года онлайн-панель Анкетолог провела исследование на тему, как название бренда может повлиять на его восприятие и решимость о покупке. Результаты следующие: 52% респондентов предпочитают русскоязычные названия, 23% — англоязычные. 8% нравятся имена брендов, которые представляют собой русские слова, написанные латиницей, — например, Babochka, а 7% предпочитают иноязычные названия брендов, которые написаны кириллицей, — например, «Бургер Кинг».  Участникам исследования предложили четыре изображения одной и той же вывески предполагаемого заведения. На фото № 1 название бренда представляло собой русскоязычное слово — «МОЛОКО», № 2 — англоязычное MILK, № 3 — русскоязычное слово на латинице (MOLOKO), № 4 — англоязычное на кириллице («МИЛК»). Респондентов спросили, какой вариант названия им больше всего нравится, побуждает к покупке и воспринимается более стильным, современным. Так, более половины респондентов (56%) отметили, что им больше всего нравится вариант «МОЛОКО». Версию MILK предпочли 20%, MOLOKO — 19%, и название «МИЛК» — 5%.   Далее исследователи спросили, какой вариант написания вызывает у них большее желание купить товар или воспользоваться услугой. Ответы респондентов оказались приблизительно такими же, как и в предыдущем опросе: 55% отметили версию «МОЛОКО», 21% — MILK, 19% — MOLOKO, и 5% — «МИЛК».   Как самую стильную и современную версию большинство опрошенных (48%) также отмечали вариант «МОЛОКО». На втором месте оказалось MOLOKO (25%). Чуть меньшее число опрошенных (23%) считают наиболее стильным вариант MILK, а 4% — название «МИЛК».   Сегодня, когда в обществе, в том числе среди молодежи наблюдается рост патриотизма и любви к своей стране,  популярность русских кириллических названий выросла в разы.   Но и до начала СВО они были популярны. Многие западные корпорации, заходя в России, на базе маркетинговых исследований российской ЦА, специально создавали бренды с русскими названиями.   Бренд  "48 КОПЕЕК", отправляющий нас во времена СССР, принадлежал "Nestlé". Они же купили бренд шоколада "Россия" и создали из него "Россия - щедрая душа"  Чай "Беседа" известный по рекламе с домовенком принадлежит "Unilever", а "Растишка" - "Danone". Те же "Домик в деревне" и "Весёлый Молочник" принадлежали компании "ПепсиКо", а "Простоквашино" - "Danone".    Даже вестернизрованная часть российской городской молодежи благосклонно относится к русским названиям и кириллическим шрифтам. Пользуются популярностью русские молодежные бренды одежды "Спутник 1985", "Волчок", "Меч". Пару лет назад выстрелил бренд ОЛОВО, сделавший гламурную верхнюю одежду на базе русского ватника. Он до сих пор прекрасно себя чувствует, продается за немалые деньги в монобрендовых бутиках в центре Москвы.  В России и мире хорошо зарекомендовал себя дизайнер Антон Лисин, делающий одежды и аксессуары с кириллическими принтами и осовремененными православными символами (вспомним, крайне успешную коллаборацию с храмом Святого Антипы).   Прежде чем, что-то писать, неплохо бы изучить матчать иногда)  https://t.me/russ_orientalist/15973