30 октября 2022

Коллега из мира креатива и рекламы высказал интересную мысль. Русский культурный код - это брендбук страны и народа. В самом деле, к созданию Русской идеологии 21 века, чтобы она стала крутой, модной и популярной, мы можем подойти с инструментарием креативной индустрии. В брендинге есть понятие платформы бренда. Она есть у всех крупных корпораций. Бренд-платформа обычно включает в себя название, имиджевый слоган (лозунг или мотто), философию и ценности бренда, и визуальную составляющую: фирменные цвета, один или два логотипа, шрифты и гайдбук - принципы использования фирменного стиля, как можно и как нельзя. Я уже не раз писал, что в целом гайды по современной русской идеологии уже давно написаны: Ильиным, Тихомировым, Солоневичами, Шафаревичем, некоторые моменты, отчасти, удачно сформулированы более современными идеологами: Крыловым, Просвирниным, Холмогоровым, Лимоновым, Дугиным, Михаилом Ремизовым. Но, чтобы сделать из правильных постулатов, написанных великими русскими мыслителями в начале и середине 20 века, крутую и модную идеологию для 21 века, популярную внутри и вне страны, нужно эти постулаты разложить в виде яркой креативной бренд-платформы. И, если, мы раз и навсегда зафиксируем русскую государственную идеологию в виде брендбука, который отдадим на откуп лучшим русским творцам патриотических взглядов, то у нас и разночтений потом не будет. Прибежит политтехнолог с идеей сделать символом СВО немощную бабушку с красным флагом, а ему скажут: «Э, нет, братец, это не по гайдам, заметку про ее подвиг ты напиши, но символом СВО у нас будут русские воины и воительницы под Спасом Нерукотворным» Кстати, брендбук крупных корпораций раскладывается на HR-бренд для сотрудников компании и на внешние ценности для потенциальных клиентов. Они имеют общую суть, но могут отличаться по некоторым посылам. В брендбуке новой России мы можем транслировать, что строим великую Империю, как последний оплот традиционных ценностей, только внутри страны это будет русское имперское национальное государство, а вовне мы будем транслировать евразийский имперский антиглобалистский проект, как восстание против гегемонии леволиберального Запада и неоколонизации им остального мира. Кстати, сегодня на КонсерВатниках у нас, с Андреем Афанасьевым, был очень содержательный разговор с историком и публицистом Михаилом Смолиным , о том, что это русская идея и русский мир 21 века. На самом деле, многое из того, что мы сегодня обсудили просто надо переложить в формат креативного корпоративного брендбука и философии бренда. Русского бренда и русского культурного кода. Только использовать этот брендбук будет не коммерческая корпорация, а Российская Империя 21 века и ее народ. С таким подходом мы продадим нашу Империю и своему народу и другим народам. Крутым брендом хочется обладать за любые деньги. А мы должны сделать так, чтобы все понимали: быть русским - это очень круто и модно.