20 декабря 2022

Нашумевшие ролики о службе в армии по контракту сняты так плохо с идеологической точки зрения, что пошли разговоры, о том, что это вброс украинского ЦИПСО) На самом деле, эти ролики вполне могут быть от создателей "Бабушки с красным флагом", такое же не понимание своей страны, аудитории, правил маркетинга и креатива. Один из корифеев маркетинга Джон Огилви писал, что, если вы в рекламе даете скидки, то у вас бренд - говно. Сила бренда не в том, чтобы купить потребителя скидками и низкими ценами, а в том, чтобы идеологией, ценностями и философией бренда завоевать такую лояльность людей, что они будут вас покупать по более высокой цене, чем у конкурентов. Идеальный пример - Харлей Дэвидсон, он хуже и дороже японских мотиков, но это больше, чем мотоцикл, это легенда, чей логотип бьют даже в виде татуировки. А люди собираются в клубы фанатов Харлеев. И даже герой Микки Рурка носил это имя в крутом боевике. В политическом маркетинге такая же ситуация, у каждой нормальной страны есть своя идеология, ценности и философия. Свой бренд. Российская Империя была хранительницей истинной Веры, защитницей христиан и славян. СССР был борцом против колониализма, империализма, защитником угнетенных и трудящихся. США сначала был оплотом консервативных ценностей, потом эталоном либеральной демократии, свободы и прав человека. А что такое РФ? Нефтегазовая корпорация без идеологии, которая умеет лишь покупать лояльность элит чужих стран и своих граждан? Ну, так это не работает. Провластные политтехнологи годами заваливали баблом либералов, содержали их СМИ и прочие проекты. Думали они на коротком поводке. Но нет, при первой же возможности, многие либералы плюнули на бабки и свалили за бугор с ухудшением качества жизни и заработка, потому, что западная пропаганда обработала им мозги на уровне ценностей. Ценности оказались сильнее бабла. Да и государственные молодежные движения, привлекавшие юношей и девушек бабками без проработки идеологии тоже не вскормили миллионы патриотов. О том, что людей надо не только покупать, но и вдохновлять знают даже крупные корпорации. Кроме высоких зарплат они предлагают своим сотрудникам нематериальные стимулы мотивации работать у них, корпоративную культуру и философию бренда работодателя. Есть даже условно "левые" и "правые" бренды. Консерваторы идут работать в компании Трампа, другие - к левакам из Кремниевой долины. Кто пошел воевать в зону СВО добровольно? Те, кто исповедует патриотические ценности, включающие любовь к Родине: левые и правые националисты, нацболы, футбольные фанаты. Не только и не столько за зарплату, сколько за Отчизну-матушку и за свой народ, за свои убеждения. Кстати, и вокруг ЧВК Вагнер, где люди вроде бы воюют за бабло, сложилась целая идеология и корпоративная культура. Кто-то, помню, называл вагнеровскую и в целом русскую чвкашную тусовку целой патриотической субкультурой, вроде фанатов. Даже там не только бабками привлекают людей, но и идеей. К слову, ролики и фильмы от Вагнера намного сильнее того, что мы с вами посмотрели про службу по контракту) Так что, как ни крути, но патриотические ролики о службе в армии должны быть не про бабки, а про ценности и философию. Про то, что служить своей Родине - это круто! Таков путь русского мужчины! Что быть воином, а не небинарным куколдом - это модно. Есть и еще пара мыслей, продолжение следует... https://t.me/Andrafanaslive/8032