1 октября 2024

Обновление - это эффективный пиар-инструмент. Хотя многие будут утверждать, что инструмент этот сугубо маркетинговый, противоречия тут нет: цели маркетинговые, а механика - пиарская. Или пиарная. Не важно. Гораздо важнее тут то, что содержание изменений принципиальной роли - как правило - не играет. Её играет сам факт обновления. И это работает как на товарном, так и на политическом рынке: те, кто помнят Горбачёвскую перестройку, наверняка помнят и её бессодержательность, идеально воплощённую в обороте "новое мышление". Это самое "новое мышление" мгновенно стало штампом почище "гласности", "ускорения" и "перестройки", - просто этот штамп не был так популярен на Западе, ведь его не так удобно было отображать латиницей. А на советских просторах "новое мышление" стали запихивать во все публичные тексты, нимало не заботясь тем, что на вопрос "а что это за мышление такое?" не в состоянии дать ответ не только Михаил Сергеевич, но и сотрудники союзной и республиканских академий наук. И не страшно, и не важно, какое оно там, внутри, - важно, что новое! Так и с обновлениями логотипов и, простите, позиционирований бренда. Кстати, замечали, что "позиционирование бренда" звучит как уточнение нехорошего медицинского диагноза? У вас, батенька, бренд позиционировался, надо бы оперировать. Извините, отвлеклись. Так вот, совершенно не важно, что нынешнее ЯндексГо выглядит настолько же Го, как и прежнее ЯндексГо. Важно, что вся медийка понесла по просторам: "ЯндексГо обновился!" Прозвучало ключевое слово. Запустился пиар-механизм. От него не уйти никому. А свежо от него или душно, - принципиального значения не имеет.