16 октября 2024

Вопреки кажущейся маркетинговой удаче тут мы имеем дело с очередной технической пиар-неудачей. Во-первых, сама идея использования общих этически (именно так, не этНически) значимых категорий в прямых коммерческих целях - для нейминга или для рекламных слоганов - неэффективна. "Это профанация!", мог бы воскликнуть кто-нибудь достаточно экзальтированный, и был бы прав: в буквальном смысле сведение сакрального к повседневности - это профанация. "Я русский" на водочной этикетке - такая же профанация, как Христос на пакете или Джоконда на салфетке. И тут, поверьте, даже те, кто не придаёт значения русскости, будут чувствовать неловкость не столько за себя, сколько за авторов идеи. А неловкость в маркетинге и пиаре - один из надёжных показателей неэффективности. Во-вторых, регистрация эмоционально и оценочно нагруженных высказываний в качестве бренда создаёт множество логических неудобств. Они, как правило, скорее комичны, чем проблемны, однако от комедии до трагедии меньше, чем от Аристофана до Эзопа. Вот смотрите: регистрируется бренд "Я русский"; в него включаются, помимо водки, мастер-классы и организация шоу-программ; и вот кто-то другой, не Шаман, в своём шоу или на мастер-классе разбирает, например, тему "Я русский". С идеологической точки зрения, с исторической, с точки зрения общественного мнения. И в принципе, возможна ситуация, в которой за это надо будет отчислять Шаману роялти. Сначала она возможна для смеха, но серьёзного ограничения для перерастания этой ситуации в повод для претензий нет. Это как "Пепси" в своё время запатентовала синий цвет: реально в патенте было конкретизировано, какой именно синий цвет как именно нельзя было другим использовать в какой именно рекламе; но возможные коллизии это не отменяло. А за пределами маркетинга вопрос "это что, я теперь не могу уже публично написать "я русский"?" будут задавать многие и многие. Большинство с ехидством; но ехидство, в отличие от обычного юмора, тоже является показателем пиар-неудачи. И, наконец, в-третьих. Это частность, но всё же. Мы, безусловно, с глубоким уважением и даже любовью относимся к водке. Однако водка "Я русский", согласитесь, даёт основания и даже провоцирует совершенно неуместные обобщения. Подобную провокацию пиар-удачей тоже не назвать, и зачем создавать для неё фундамент - нам непонятно.