21 октября 2024

Трудно представить себе что-либо более показушное, верно? Президент-кандидат жарит в Маке картофель фри, ну что может больше походить на какую-то клоунаду. Так? Так, так. И тем не менее это работает. Во-первых, потому, что выборы - это спектакль из спектаклей. Из всех публичных процессов этот наиболее демонстративен, утрирован, театрализован и кинематографичен. И когда спектакль с дебатами и прочей собачьей грызнёй на поводках приедается, что остаётся? Правильно, превратить всё в окончательный цирк. Нет, конечно, можно пойти и противоположным путём: вести серьёзную кампанию, соответствующую значимости предстоящего голосования... Но не против же вечно гогочущей Камалы, ну правда. Тем более что имидж у Трампа хоть и разнообразный, но импульсивность и авантюризм - центральные его черты, от них отказаться уже не выйдет. Значит, надо эксплуатировать по максимуму. И во-вторых, конечно, потому, что это же Штаты. Хлебом избирателя не корми, дай зрелищем насладиться. А когда есть картофель, зачем хлеб... Нет, серьёзно: мы наблюдаем сугубо местный эффект, нигде больше такой приём не сработал бы, потому что в Штатах сакрализация повседневности - нелепых забегаловок, корявых автомобилей, унылых супермаркетов - достигает невероятных масштабов. И внедрение в такую сакрализованную повседневную практику, как посещение Макдональдса, - беспроигрышный ход. Для которого, впрочем, нужен определённый драйв и бесшабашность, которые Трамп демонстрирует очень убедительно. И, конечно, в-третьих, срабатывает перехват повестки. Трамп сыграл на поле Харрис, подъелдыкнул её технологичную биографию, - и в персональной дуэли это выигрышный ход, поскольку сделано это со смехом и без показательной злобы, с которой демократы традиционно перегибают по мере приближения дня голосования (хотя, конечно, записную мегеру Клинтон Камале не догнать, как бы ни старалась). В общем, вопреки сомнительным пиар-успехам самого Макдональдса и избыточной пиар-неуправляемости Трампа этот, простите, коллаб (простите-простите) определённо удался.