5 сентября 2026

«Фейковый некролог» ради просмотров: соцсети заполонил новый способ пиара. В Instagram* набирает популярность необычный формат поздравлений звезд с днем рождения. Вместо привычных открыток авторы публикуют черно-белые фото знаменитостей, указывают даты через тире и добавляют траурную музыку — первые секунды подписчики могут подумать, что кумир умер. Пока не посмотрят внимательнее и не увидят маленькую надпись «С днем рождения». Маркетолог и PR-специалист Анна Иоспа считает, что подобный прием находится на границе креатива и манипуляции. «Здесь человек сам обманывается. Есть черно-белая фотография, годы жизни — и он автоматически попадает в эту ловушку. По сути, это недосказанность: человек сам додумывает самое страшное», — отметила она в разговоре с Пятым каналом. По словам Иоспы, похожая логика работает и в СМИ: тревожные и конфликтные сюжеты часто привлекают больше внимания, поскольку человек быстрее реагирует на потенциальную угрозу. Специалист добавила, что шок лучше всего работает в перегруженной ленте, где каждый пост борется за внимание пользователя. Поэтому такие блоги получают огромные охваты, рекламу и деньги. Однако у такого приема есть побочный эффект — привыкание. Если аудитория постоянно видит один и тот же прием, авторам приходится придумывать что-то еще более сильное. Для блогеров, уверена Иоспа, в долгосрочной перспективе выгоднее не пугать подписчика, а формировать привычку добровольно возвращаться за полезным и интересным контентом. * — принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской в России и запрещена ❤️ Больше новостей в МАХ