7 июля 2023

Разворачивающаяся сейчас в медиа кампания "Пригожин жил, ел, пил и спал на золоте" - ошибка по двум причинам. Во-первых, ещё опыт Навального показал, что разоблачалки "про дворцы" людей у нас трогают мало, потому что совпадают с базовой картиной мира. Дураков нет, никто в аскетизме элиту не подозревает. Поэтому фотографии золота, шелков, пачек денег и париков проходят не по линии разоблачения и ухудшения репутации, а по линии Андрея Малахова и программы "Пусть говорят". Во-вторых, что более важно, эти разоблачалки в принципе поднимают и вводят в актуальный оборот тему образа жизни элиты. Пригожин - по многим другим параметрам выступавший как антисистемный герой - именно своим бытом вписывается в образ элиты типовой: "вы не человек, мадам Куку, вы пример". Попросту говоря, через разоблачение Пригожина получается лишнее напоминание, как вообще у нас живет высший класс. Людям, которые получают 40 тыр и наглухо закредитованы, антипригожинская кампания напоминает об этом. Люди в России хорошо понимают - это видно из фокусов и опыта - что человека с золотым унитазом у нас чаще всего разоблачает тот, у кого их два. И мы примерно это и услышали бы от людей: видали мы дома и покруче. И почему-то авторы антипригожинской кампании решили подвести аудиторию именно к этому мнению. Пригожин ведь раскручивал себя не через аскетизм, а через то, что он единственный смог оторваться от золотых блюд, изысканных кушаний, мягкого климата и дорогих блядей - и приехать в горнило войны, в самое её говнище и ад. Вот в чем было его конкуентное преимущество. Ходил по грязи, спал на лавке, жрал тушенку и рисковал как все. И у него был выбор. Он выбрал это. Вот смысловое ядро PR-концепции Пригожина. Поэтому, если хотите его разоблачать - надо не золото и парики показывать, а рассказать, как его четыре негра носили в паланкине прямо по передовой, как ему на передок доставляли устрицы из Лозанны и как вообще все его видео снимались в студии в Монте-Карло. А пока под видом антипригожинской кампании получается просто кампания антиэлитарная.