6 июля 2025

Ув. Роман (уж не знаю, с умыслом или без такового) приоткрыл дверцу в мой персональный адочек, из которого сейчас польётся. Итак, смотрите. Все мы знаем, что спрос рождает предложение, но изначально этот спрос надо сформировать, и тут начинают работать рыночные механизмы, которым, думаю, около миллиарда лет. Вот мы хотим вывести на рынок новый продукт. ЦА к нему не готова, она не в курсе, что ей это вообще зачем-то надо, но ей расскажут. Убедительно, громко, аргументированно. Once upon a time жили-были традиционные СМИ, всех устраивали. Но появляется новая технология доставки контента, и к ней надо что-то такое прикрутить. Иначе в чём её новизна? Зачем? И вот собираются умные люди, которые говорят: в интернете большое теперь не читают (враньё) и не смотрят (опять). Эти умные люди проводят симпозиумы и конференции, паблик-толки и прочите ТЭДы, на которые внедряют отраслевикам новую мысль, показывая графики и диаграммы. Отраслевикам надо денег, они понимают, что в цепочке "производитель - владелец транспортного средства - продавец" первую скрипку играет тот, у кого есть ослик, баржа, железная дорога или провода, по которым бежит интернет. Но логисту скучно быть просто перевозчиком, поэтому он определяет правила перевозки: мешки вот такой объёма, морские контейнеры должны быть восьмифутовые, медиаконтент, доставляемый ЦА прямо в смартфон - не больше, чем (впишите). У ЦА, которой до этого уже навялили смартфон, строго говоря, и выбора-то не остаётся, а дальше начинают работать менеджеры на производстве: рожь не надо, надо ячмень, камень не надо, надо кирпич, вдумчивые тексты не заходят, давай мемасики. И вот уже шеф-редактор лупит клавиатурой по голове автора двухполосных расследований, а на собеседовании редакционный эйчар просит описать выступление Путина пленарке ПМЭФ в 20-ти строчках. А за ними и практикоориентированный вуз (предположим, такие бывают) перестаёт учить студентов писать интересно, обращая внимание на детали, линкуя контекст и подтекст, а требует лаконичности и меметичности. Круг замкнулся, клиентский спрос выстроен, средства производства (редакционные работники) настроены. Тут бы сказать, что история циклична, что мода спиральна, что однажды всё будет так, как раньше, но нет: навык строительства египетских пирамид утрачен и не вернётся, а жильё нового века будет 8 кв м с кухней и раздельным санузлом, но уже не в 100 этажей вверх, а в 150 вниз. И нам объяснят, что так лучше, комфортнее, не мешает птицам и летающему яндекс-такси, а дело будет лишь в том, что какой-то сумасшедший учёный, наевшись грибов, вместе с чатЖПТ изобретёт именно такой способ строительства, в который акционеры-визионеры ввалят кучу бабла и наймут дискурсмонгеров, в задачу которых будет входить объяснить нам, многострадальной ЦА, что ровно об этом человечество мечтало с того самого Дня Творения. Примерно по такой схеме, кстати, человечество (по крайней мере, та его часть, которая нагло называет себя "думающей"*) перестало рожать детей. *это, конечно, враньё: она не думает, она просто любит слушать маркетологов и соглашаться с ними